Основната заслуга е на дизайнерския екип и спонсорството на значими спортни събития
След като обяви дизайн мениджмънта като основна движеща сила в развитието на компанията, оглавяван от главния дизайнер Питър Шрайер, пазарната стойност на КИА отбеляза стремителен ръст от 480%. От 929 милиона $ до 5.4 милиарда $, според класацията на Interbrand „Най-високо оценени марки в света 2014г”.
Изкачването на марката в класацията далеч изпреварва средния темп на нарастване спрямо същия период на всички 11 други автомобилни производители-участници в списъка тази година.
КИА влезе в годишната класация на
100-те „Най-добри марки в света” през 2012г.
под номер 87 със стойност 4.1 милиарда $, като впоследствие се издигна до 83-то място през 2013г. с 15% ръст в стойността си до 4.7 милиарда $. През последната година марката поскъпна с още 15% до 5.4 милиарда $, изкачвайки 9 позиции до 74 място. Според проучването, тази година напредването на КИА в класацията е повече от двойно спрямо средния ръст на покачване на 100-те най-добри глобални бранда.
Увереното изкачване на КИА в престижния топ 100 през последните години е
следствие на стабилна маркетингова политика
и провеждане на редица профилирани маркетингови активности – спонсориране на Световното първенство по футбол 2014г. в Бразилия и тенис турнира Аустрелиън Оупън, представянето на 12 модела от ново поколение или обновени версии в гамата за периода 2013г. и 2014г., ръст от 4% в средната продажна цена на експортираните автомобили за първото 6-месечие на настоящата година в сравнение със същия период на предходната.
Според Interbrand, „В резултат на усилията
на марката да изненадва своите клиенти по
света с иновации, успешно се репозиционира
От компания, предлагаща продукти на ниски цени и ниско качество, до модерен бранд с ясно ориентирана концепция към съвременни, млади по душа потребители, които ценят емоционалната връзка с тяхната марка.”
Поредното проучване на Interbrand за „Най-добрите марки в света” 2014г. е базирано на цялостен анализ чрез най-добрите рисърч практики и методология от експерт-анализатори. Проучването измерва финансовите резултати от дейността на корпорациите по отношение на финансовата възвръщаемост на инвеститорите; ролята на марката в решението за покупка; и силата на марката, което определя способността й да осигури бъдещи приходи.
